OPTIMALISASI ENDORSEMENT DIGITAL MELALUI PEMANFAATAN MICRO INFLUENCER DAN ANALISIS ENGAGEMENT PADA UMKM TERANG BULAN MINI SAMPIT

Guruh Fajar  Alamsyah; Gusti  Abdurrahman; Fathur  Rozi; Widyastuti Dwi  Maharani; Wahyu  Septiani; Firensia Zhida  Darma S; Uri Maryati  Afria N; Vera; Yesika

Authors

Guruh Fajar Alamsyah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Gusti Abdurrahman Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Fathur Rozi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Widyastuti Dwi Maharani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Wahyu Septiani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Firensia Zhida Darma S Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Uri Maryati Afria N Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Vera Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
Yesika Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Endorsement Digital, Micro-Influencer, Engagement Rate, UMKM, Sampit.

Abstract

Kondisi awal menunjukkan bahwa mitra UMKM Terang Bulan Mini Sampit menghadapi keterbatasan dalam memahami strategi promosi digital, khususnya dalam memilih influencer, menentukan biaya endorsement, serta menyusun brief konten secara terstruktur dan mengevaluasi data engangement. Program Pengabdian Kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan untuk mengoptimalkan strategi endorsement digital guna meningkatkan visibilitas dan jangkauan pasar mitra. Metode pelaksanaan yang digunakan meliputi survei lapangan, pendampingan intensif secara langsung, bimbingan teknis, serta impelemntasi endorsement taktis menggunakan micro-influencer lokal dengan konsep konten storytelling dan fitur collab post. Hasil pelaksanaan kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan pada visibilitas media sosial mitra, dimana konten promosi berhasil memperoleh 16.088 tayangan, menjangkau 8.763 akun, serta menghasilkan 637 interaksi. Nilai engagement rate sebesar 1,68% berdasarkan pengikut dan 7,27% berdasarkan jangkauan, dengan 49,9% audiens berasal dari non-followers yang mengindikasikan keberhasilan penetrasi pasar baru. Selain meningkatkan metrik digital, program ini berhasil memperkuat literasi digital pemilik usaha dalam mengelola pemasaran berbasis data untuk keberlanjutan usaha.

References

Dewi, Erlita Khrisinta. 2022. “Nusantara Hasana Journal.” 1(10): 152–62.

Khairani, A. 2022. “INNOVATIVE: Volume 2 Nomor 1 Tahun 2022 Research & Learning in Primary Education Penerapan Digital Marketing Dan Influencer Endorsement Saat Pandemi Covid-19 Pada Agen Frozen Food ( Studi Kasus UMKM Wins Food Kebab Padang ).” 2: 378–84.

Priyono, Budi. 2024. “Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Perumda Dharma Jaya Provinsi DKI Jakarta.” 6(1): 1–12.

Rifani, Jamil. 2022. “Inovatif, Vol. 4, No.1, Agustus 2022 ISSN: 2685-855X.” 4(1): 27–34.